Czy spójna identyfikacja wizualna naprawdę ma znaczenie w branży transportowej?
Bycie konkurencyjnym w branży transportowej nie musi być trudne. Trudno Ci w to uwierzyć, bo nie przybywa Ci zleceń i wykonujesz usługi stale dla tych samych klientów? To nie musi tak wyglądać! Możesz zadbać o identyfikację wizualną firmy i zbudować markę, która wyróżni się na tle Twoich rywali na rynku. Z poniższego artykułu dowiesz się, dlaczego spójny wizerunek marki jest ważny i co Twoja firma może dzięki temu zyskać.
Spis treści:
- Czym jest identyfikacja wizualna?
- Jaka powinna być skuteczna identyfikacja wizualna firmy?
- Czy identyfikacja wizualna marki jest trudna do wdrożenia w firmie?
- Dlaczego Twoja firma transportowa potrzebuje identyfikacji wizualnej?
Czym jest identyfikacja wizualna?
Na początku powinieneś zrozumieć, czym właściwie jest identyfikacja wizualna. Są to po prostu wszystkie elementy i symbole związane z firmą. Szczególnie ważną rolę odgrywają:
- firmowe logo;
- nazwa firmy;
- krótkie hasło lub myśl przewodnia marki, tzw. big idea;
- kolorystyka;
- font;
- znakowanie pojazdów służbowych;
- materiały marketingowe jak np. gadżety, foldery, ulotki, gadżety reklamowe;
- materiały papierowe jak wizytówki, papier firmowy, teczki, wzory umów biznesowych;
- reklama, zarówno online, jak i offline,
- wygląd profili w mediach społecznościowych,
- strona internetowa;
- dres code, czyli określone standardy dotyczące wyglądu pracowników, np. koszulka z logo firmy.
Zadaniem tych wszystkich elementów jest wyróżnienie marki na tle konkurencji. Identyfikacja wizualna powinna działać na zasadzie skojarzeń, wtedy bez problemu potencjalni klienci będą w stanie dopasować symbol do danej marki. Firma powinna dążyć do utrwalenia swoich charakterystycznych atrybutów w umyśle potencjalnego konsumenta. Takie działanie jest możliwe dzięki wykorzystaniu spójnej i dobrze opracowanej identyfikacji wizualnej.
Jaka powinna być skuteczna identyfikacja wizualna firmy?
Wiesz już jakie elementy składają się na identyfikację wizualną firmy. Jak zastosować je w praktyce?
Kluczem do sukcesu przy tworzeniu wizerunku marki jest spójność. Ta cecha pozwoli Ci zachować zdrowy rozsądek przy wyborze elementów identyfikacji i balans przy tworzeniu projektów graficznych. Zagwarantuje również jednakowy przekaz dla Twoich potencjalnych klientów.
Zanim jednak zdecydujesz się na wybór kolorystyki, firmowego logo czy materiałów marketingowych, poznaj swoją konkurencję. Sprawdź, jak wygląda identyfikacja wizualna innych firm z branży transportowej. Może się okazać, że ich komunikacja nie jest spójna i nie ma w niej żadnego motywu przewodniego. Tym lepiej dla Ciebie, bo dzięki temu możesz stworzyć silny wizerunek swojej marki i przyciągnąć tym samym nowych klientów.
Natomiast, jeśli zauważysz, że inne firmy transportowe zadbały o swoją identyfikację wizualną, możesz się nią zainspirować przy tworzeniu własnej. Dzięki takiemu badaniu rynku dowiesz się, jaki wizerunek kreuje Twoja konkurencja, jakich wyróżników im brakuje, a także co wygląda dobrze i chciałbyś wprowadzić w swojej firmie. To prosty sposób, aby zbudować swoją pozycję w branży transportowej i stać się widocznym na tle konkurencji.
Czy identyfikacja wizualna marki jest trudna do wdrożenia w firmie?
Każde początki są trudne, w szczególności te związane z nieznanym zagadnieniem. To oczywiste, że wdrożenie identyfikacji wizualnej marki na początku może Cię przerastać. Warto jednak poświęcić czas na przemyślenie tej kwestii, ponieważ to naprawdę ważny element biznesu. Zwłaszcza w branży transportowej, gdzie konkurencja jest duża i nikt nie zamierza dzielić się obsługą swoich klientów.
Przede wszystkim nie musisz wiedzieć, jak stworzyć identyfikację wizualną marki. Możesz zlecić pracę nad takim projektem grafikowi, który pokieruje całym procesem wdrożenia. Natomiast Ty jako przedsiębiorca musisz być świadomy, że utrzymanie firmy, pozyskanie nowych klientów i skalowanie zysków idzie w parze z silnym wizerunkiem marki, czyli między innymi odpowiednią identyfikacją wizualną.
Dlaczego Twoja firma transportowa potrzebuje identyfikacji wizualnej?
Nadal zastanawiasz się, czy Twoja firma potrzebuje identyfikacji wizualnej? Przypomnij sobie znane Ci marki z branży transportowej i pomyśl o ich charakterystycznych kolorach. Z łatwością powinieneś przypisać kolor żółty, czerwony czy czarny do poszczególnych marek, chociażby dlatego, że ich samochody często widać na ulicach.
Tak właśnie działa identyfikacja wizualna – firma staje się rozpoznawalna, a ludzie łatwo ją zapamiętują, mając do czynienia z powtarzalnymi elementami. Mechanizm jest prosty, jeśli klient zapamięta daną markę i będzie potrzebował skorzystać z usług transportowych, to wybierze tę, która pierwsza przychodzi mu na myśl. Nie będzie szukał innych rozwiązań, bo to jest mu już dobrze znane.
Chcąc zaistnieć w umysłach swoich potencjalnych klientów, Twoja firma transportowa potrzebuje spójnej i czytelnej komunikacji wizualnej. Możesz zacząć od wyboru koloru przewodniego swojej marki, stworzenia logo i obrandowania swojej floty. Nawet kilka tych prostych elementów sprawi, że Twoja firma zacznie być rozpoznawalna, wszędzie tam, gdzie się pojawi. Wyprzedzisz tym samym konkurencję, ponieważ ludzie będą postrzegali Twoją markę jako znaną i profesjonalną.
Podsumowując, spójna identyfikacja wizualna pomoże Twojej firmie zyskać wyższą pozycję na rynku, dzięki temu będziesz miał nowych klientów, a to przełoży się na zwiększenie zysku.
